企業識別(Corporate Identity),常簡稱為CI,一般指品牌的物理表現。通常來說,這一概念包含了標誌(包括標準字和標準圖形)和一系列配套設計。一套企業識別系統通常有特定的指引,用以指導和管理相關的設計的使用,如標準色、字體、頁面布局等一系列品牌識別設計,以保持品牌形象的視覺連續性與穩定性。
VIS 視覺識別系統
視覺識別系統是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多樣的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
商標-VIS架構中的核心
商標(英語:Trademark)是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標誌,可以是圖形或文字,也可以聲音、氣味或立體圖像來表示。
商標的法律規範
在採商標註冊標示國家,如美國,圖形「®」表示某個商標經過註冊,並受法律保護,稱作「主要註冊」(Principal Register)。圖形「™」常用來指某個標誌未經註冊通過而作為商標使用,僅具描述(merely descriptive)性質,可申請「輔助註冊」(supplemental register)避免日後其他類似商標註冊混淆,但標示使用上不限商標是否註冊通過。[2][3]另外,尚有「℠」的服務商標。
目前兩岸三地商標法規中,中國大陸有明確規範「®」及圈內中文化的「注」,香港和台灣則無。
商標的歷史
商標的起源可追溯至古代,當時工匠將其簽字或「標記」印製在其藝術品或實用產品上。這些標記演變成為今天的商標註冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產品或服務,因為商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。
中國最早的商標是北宋時期,山東濟南劉家功夫針鋪使用的「白兔標識」,已經與現代商標無顯著區別。