藝術生活（音樂應用藝術篇）Ch06-3 網路數位時代的流行音樂

 三   網路數位時代的流行音樂 

流行音樂的興起，源自於留聲機發明後而產生的唱片工業，藉由廣播技術的成熟，廣播電臺成為流行音樂傳播不可或缺的載體。二次大戰後，由於電視的普及，更讓流行音樂行銷發展至前所未有的榮景。而流行音樂的儲存媒介，隨著工業技術的發展，產生唱片、卡帶、雷射唱片等不同階段的演進。

然而，伴隨著網路科技的日新月異，以及音樂壓縮編碼技術MP3的出現，實體唱片被不當轉檔於網路流通的情形日趨嚴重，導致全球實體唱片銷售量出現萎縮，其商業利益面臨極大挑戰。面對流行音樂網路數位時代的來臨，唱片公司從「發行專輯」轉為「製作單曲」概念，開始與數位音樂平臺，如美國的i-Tunes、臺灣的KKBOX、ezPeer等業者合作；同時也自行推出數位音樂平臺，開啟線上付費下載數位音樂內容的機制；此外，更與電信業者合作，推出單曲、手機鈴聲、來電答鈴等下載服務，以各式平臺與載體的數位服務，迎接新時代的挑戰。

隨著實體唱片銷售的逐漸減少，利潤不再是來自於唱片流通的邏輯，經紀公司利用實體與虛擬通路，多角度行銷歌手。近年來更與電視公司合作，舉行選秀比賽，如《英國有人才》《美國有人才》《美國偶像》，臺灣早期的《五燈獎》，以及近年的《超級星光大道》《超級偶像》等節目，藉由電視的播出營造話題，成為行銷素人歌手的助力。 

 知識補給站   素人歌手的崛起 

2007年，英國手機銷售員帕茲在英國選秀節目《英國有人才》中演唱著名歌劇詠唱調〈今夜無人能睡〉，奪得當年度冠軍頭銜，一夕間從「素人」成為當紅歌手。2009年，47歲的波爾，在同一節目中演唱音樂劇名曲〈星光圓夢〉掀起全球素人英雄旋風。「只要有實力，美醜沒關係」，選秀節目藉由評審的質疑、嘲諷，到被優美歌聲震懾而肯定其能力的過程，將「不以貌取人」的概念發揮的淋漓盡致，充滿娛樂效果。 

在數位媒體興盛的時代，許多流行音樂歌手或樂團，在數位媒體行銷上大放異彩。觀察歐美市場，音樂影片播放場域逐漸從音樂電視網轉移到YouTube，音樂消費模式也從唱片行轉換到iTunes、Spotify（類似KKBOX的串流音樂）等數位音樂商店。這類的數位科技服務，將影片行銷到雲端音樂平臺，整合建構出整套迥異於過去的行銷邏輯。

 知識補給站   關於智慧財產權 

隨著科技不斷推陳創新，所衍生之智慧財產權保護，成為各國在推動經濟發展與貿易自由化的過程中，日益重視之問題，更視為國家競爭力之指標。我國於2002年加入世界貿易組織後，受世界貿易組織協定附件之《與貿易有關之智慧財產權協定》的約束，舉凡生活周遭的音樂唱片、書籍、電影、電腦作業軟體等，其著作權都應受到保護。於民國17年公布的《著作權法》，經歷數次的增修，規範著作、著作人、著作權，以及相關重製、公開口述、公開播送、公開上映、公開演出、公開傳輸、改作、公開展示、發行等項目。自民國86年《著作權仲介團體條例》通過施行之後，臺灣地區目前有：

三家音樂著作仲介團體： 

• 中華音樂著作權協會
• 臺灣音樂著作權人聯合總會
• 臺北市音樂著作權代理人協會

兩家錄音著作仲介團體： 

• 社團法人中華民國錄音著作權人協會
• 中華有聲出版錄音著作權管理協會

一家音樂視聽著作仲介團體： 

• 社團法人中華音樂視聽著作仲介協會

 換你DIY   流行音樂聆賞的心情記事 

音樂無國界，現代人欣賞的音樂種類繁多，由於音樂儲存媒介的便利，以及網路科技的發達，聆賞流行音樂成為許多人生活中重要的娛樂。請同學分享自己最喜愛的（本國或外國）流行音樂歌手與歌曲，將自己的音樂心情記錄下來，並與大家分享你對音樂的看法！