三 引人注目的商標
商標符號具有企業代表性,好的商標設計不僅具有法律的效力,對內還代表一家企業的精神理念,對外則可以讓消費者留下強烈的印象,提高品牌或商品的知名度與企業形象。即屬於企業識別系統中視覺識別的一環。
商標
商標是一個經過精簡過的設計圖示,可以用來傳達企業經營與服務的理念,以及企業的視覺識別。
商標是創造良好企業形象的重要手段。
中國發現最早的商標,始於北宋時期。當時商市和商業組織頗為發達,手工業生產者為了推銷商品,維護信譽,特意設計使用了商標。山東濟南有一家專造功夫細針的劉家針鋪,就設計、製作了一枚專門印刷商標的銅版,以白兔為商品標誌。
這是我國目前發現最早的第一枚商標,現保存在中國歷史博物館。
臺灣糖業 CIS
由此圖表可清楚的辨析臺灣糖業CIS系統化特質,紅色為臺糖的主要標準色,藉由下方的基本設計要素,廣泛的運用到平面包裝、車體包裝、服飾和廣告招牌,完整的傳達臺糖VI設計的一體化規格。
CIS
CIS是Corporation Identity System的縮寫,中文譯名為「企業識別系統」,指一家公司為塑造企業形象,研發出一個讓大眾所認識的系統。
此一系統不單是一個商標,或是一句精神標語,CIS廣義的範圍,泛指社會上所有可以見到的事物,皆可因此系統而衍生相關的周邊產品。
企業透過CIS以傳達其理念與文化特性,博取消費大眾的認同,是目前企業導入CIS的共同目標。完整的CIS包含了所謂的「理念識別」「行為識別」「視覺識別」,其中以視覺識別計畫的傳播力與感染力最為具體而直接,能將企業識別抽象的精神理念,結合具體可見的外觀形象,匯成具有強烈衝擊力的視覺符號。
在視覺識別要素中,應用最為廣泛、出現頻率最高者就是企業商標。
商標的造形可簡要分為六種,分別是:
- 英文字母型。
- 中文字母型。
- 阿拉伯數字型。
- 幾何圖形。
- 動物、植物、礦物、建築物和其他自然界事物的單純化造形。
- 綜合運用型。