四 文化創意產業的特質與發展策略
文化創意產業的特質
基本上，文化創意產業有幾項重要的特質，首先是必須以傳統文化及技藝為基礎，然後再透過現代化的行銷方式及商業活動來創造出其新的價值。
一般所謂的產業，其所重視的是市場占有率、行銷策略及產品的開發，而它的生產量則取決於市場上的供需關係，因此只重視企業個體本身的經濟效益及投資報酬率。而文創產業除了上述的因素外，它尚有藝術性的表達以及文化與傳統內在的省思問題。
圖8-21 琉璃工房交杯脫蠟琉璃
飲交杯酒是古時傳統婚禮儀式中的一項環節，琉璃工房設計此作品的創意源頭就是這項傳統婚禮中的儀式。以脫蠟法製作的此件琉璃作品，不僅具有藝術性，也有其在傳統文化面向上的意義。
文化創意產業必須注意下列事項，而這也正是文化創意（以下簡稱文創）產業的特質：
1. 文創產品可以是現代的、傳統的亦或二者兼容，只要其具有獨特性並能充分展現創意。例如英國的利物浦，這座城市除了是著名樂團「披頭四」的發源地，也擁有沃克美術館、列芙美術館、海事博物館等收藏豐富的博物館群，還有利物浦表演藝術學院（LIPA）等名校，2008年更獲選為「歐洲文化之都」。其之所以成功，即是透過政府與民間的力量，將傳統的文化藝術資源加入流行音樂的元素，同時隨著街景與重要景點而設置街道裝飾，都讓這個曾經衰頹的舊城，轉變為傳統與創新兼容且多元發展的文化之都。
圖8-22 侯曉蓓 / TAIWAN MODERN瓶形設計 / 2003年
以傳統廟宇建築中的語彙結合現代感的設計，呈現出「臺灣好水」的意象。
2. 文創產業必須重視設計，不管是從物件本身的設計到包裝、行銷等都要具有獨特魅力，能讓消費大眾從注意進一步到喜歡的程度，如此才能創造出商機。所以設計可說是文化創意產業最重要的一環。
圖8-23 李瑞炫設計 / 官將首立體紙雕
設計可說是文化創意產業最重要的一環，許多原本看起來不起眼的物品，一旦經過精心設計與包裝，馬上就能顯出其獨特的魅力。
3. 文創產業常常需要透過政府訂定文化政策，以協助其加強競爭力，許多先進國家皆已針對其國家或民族特色擬訂相關政策，以為推行文創產業之依據。
4. 文創產品必須具有故事性或典故，較能獲得消費大眾之認同，同時豐富其生活，並能觸動消費者的情感。例如，因為本土電影《海角七號》而受到大眾關注的琉璃項鍊等原住民飾品就是一例。
圖8-24 琉璃項鍊
因為電影《海角七號》所造成的風潮，原住民的琉璃珠與琉璃項鍊製品又成為現在頗受歡迎的商品，尤其在電影拍攝地點恆春及墾丁地區，更能感受到電影對推展此項原住民傳統工藝的正面影響。
5. 文創產業必須能夠吸引大眾，尤其是年輕族群。文化是動態的，是一種生活的形態，如果能引起年輕人注意，將可為地方帶來新生命及活力。
6. 文創產業能與節慶配合，以吸引更多人潮來體驗當地文化特色，如前述臺中大甲鎮瀾宮的媽祖遶境系列活動即是。
圖8-26 彰化鹿港老街一隅 / 陳寬鴻攝
鹿港是臺灣開發最早的幾個城鎮之一，古蹟甚多，如龍山寺、天后宮、新祖宮、文開書院等都是建於清代的文化古蹟。十宜樓、九曲巷也是當地著名的文化觀光景點。近年來，地方人士還將辜家故宅改建為民俗文物館，以展出具有地方特色的文物、史料等。
文化創意產業的發展策略
文創產業的發展應該是跨領域的，除了需要結合地方的文化與人才外，尚須政府、企業的協助，因此在經營策略上就必須整合各方資源，與一般產業只要顧及企業本身即可的情形不同，因此其策略最好是多元的。
文化政策
由於文化產業之產品具有故事性、獨特性，甚至是與地方特色相結合或是有典故的，所以可算是文化資產的一種，其發展當然必須透過政府文化政策的配合及整合。例如政府可以提供機會、設備或提出獎勵措施等，鼓勵文化產業與一般企業的贊助；政府也可在必要時適時的扮演媒合者的角色，協助整合文化創意人才與業界。
配套措施
施行獎勵措施
政府可透過辦理定期的競賽活動，對優秀之創作人才給予獎勵，或直接對文創產業之工作者提供補助，或透過稅法減免的方式，對一般企業在贊助文化活動時給予稅率上之優惠。
圖8-27 劉素燕設計 / 故宮創意T恤競賽得獎作品圖案
故宮博物院近年來除了硬體上的整修與汰舊換新外，更結合產業界的資源舉辦了許多活動，以故宮文物為主題的創意T恤設計比賽就是一例。
強化藝文教育
教育是培訓人才最基本也最有效的方式，政府可以透過教育政策來培訓文化創意產業的專業人才，或相關的行政、行銷人才。也能經由學校教育去培養學生對文化、美學及藝術之興趣，一方面發掘潛在之創作人才，同時也能提升全民在文化上的素養。
圖8-28 文創教育 / 臺灣影藝學院
文化創意產業的課題在臺灣地區漸受重視，愈來愈多的大專院校或私人機構也加入文創人才的培育，在課程內容上也提供了多元的選擇。如臺灣影藝學院即以實務經驗訓練電影相關人才，開辦豐富多元的專業研習課程及教育推廣活動，積極建立臺灣電影人才資料庫，為目前臺灣電影教育推廣最具規模的民間機構。
提供展演機會
配合各地季節性活動或節慶，政府舉辦文化展演活動，提供一個可供文化產業展示的平台，同時也能使民眾有更多機會了解這些在地的文化、藝術相關產業。例如苗栗國際假面藝術節、三義木雕藝術節、竹塹國際玻璃藝術節等，都是結合地方文化與藝術的活動。其他如土城客家桐花季、烏來櫻花祭、白河蓮花季，則是屬於具地方特色的季節性活動。
圖8-29 宜蘭蘭陽博物館
蘭陽博物館的建築依樓層設計，分別為山、海、平原，透過建築與展覽的結合，以展現宜蘭的地理及人文環境之美。同時其辦理之「四季音樂節」亦不定時邀請本土音樂人進行演出，活動充滿了濃濃的在地文化氣息。
擴充設備
在硬體的建設方面，政府能就各地需求興建博物館、美術館、藝文中心及各種表演廳館等，以提供文創產業之展示空間；也能釋出閒置不用的空間來作為發展文創產業之場地，如高雄的衛武營區、臺北的華山藝文特區、臺中的臺中港區藝文中心，及由新竹、臺中、嘉義、枋寮、臺東等五個鐵道藝術村所形成的「鐵道藝術網絡」等都是很好的案例。
圖8-30 臺北華山藝文特區
原為臺北酒廠舊址，後來轉型為提供藝文界及附近社區居民使用的藝文空間。其室內空間具有展演、會議、劇場、商品發表、時尚發表、創意市集等功能，戶外空間有藝術大街、森林劇場等，提供了假日市集、音樂會等藝文服務。
鐵道藝術網絡
隨著臺灣社會結構的改變、經濟的發展與大眾運輸系統的進步，臺鐵為了能順應此一時代的變遷，透過政府及民間合作的模式，於2004年串連出了「鐵道藝術網絡」，而這五處舊臺鐵車站的閒置空間也由運輸客貨運的樞紐成為承載文化與藝術的新力量。
搭火車，看藝術的美夢成真了，喜歡藝術、喜歡鐵道、喜歡旅遊的人，可以買張火車票就能在新竹鐵道藝術村看見臺灣的玻璃工藝，在臺中20號倉庫與臺灣當代藝術巧遇，在嘉義鐵道藝術村看見富有地方特色的藝術家及其藝術表現，在枋寮的F3藝文特區徜徉在生活藝術非常濃重的空間裏，在臺東的鐵道藝術村欣賞鐵道文物和表演藝術的豐饒。鐵道藝術之旅成為時髦的旅行內涵，它是全球獨一無二的、臺灣絕無僅有的鐵道加藝術的浪漫行程。
1. 臺中20號倉庫：是鐵道藝術網絡的第一個營運點，由2000年開始對外營運，相關設施、營運機制，是五站中最為成熟的。
2. 嘉義鐵道藝術村：位於火車站正後方的倉儲空間，以一條廢棄鐵道和前站分隔，呈南北走向的長條形藝術村，陳舊灰濛的倉庫，其間蘊藏著奔放多彩的當代藝術，形成新舊文化的強烈對比。
3. 枋寮F3藝文特區：2002年12月納入成為鐵道藝術網絡的一站，但在之前已經營一年多，是鐵道藝術網絡計畫中最具有生活藝術村特色的一站。
4. 新竹鐵道藝術倉庫：鐵道藝術網絡的起點，位於東大路橋鐵道旁，利用臺鐵已有一甲子歷史的第3～5號倉庫改建而成。為具藝術創作、展示與交流的人文空間，與東大路的玻璃工藝博物館、風城願景館、中正路的影像博物館結合，串成新竹市最具特色的帶狀藝文空間。
5. 臺東鐵道藝術村：結合了城市歷史的發展脈絡與城市公共活動中心等特質，有鐵道文物的展示，並提供表演藝術的發表場地，展示「臺東舊站」的文化底蘊，也揭示了臺東新文化地標時代的來臨。
