二 新時代的向陽產業─文化創意產業
隨著國際化、全球化、數位化趨勢的興起，傳統文化產業也面臨新時代的競爭挑戰。所謂「文化創意產業」，是將有形的或無形的文化資源運用一定的表現手段，轉化為文化產品來滿足消費者需求的產業形態。文化創意產業源自於創意的開發與文化的源流累積，透過智慧財產權的概念運用，創造出具有累積財富與增加就業機會潛力，並促進全民整體生活環境提升的新興行業。
英國首開風氣之先
20世紀晚期，英國文化政策產生了革命性的改變；出現迥異於傳統文化政策的目標：以創造財富為目的。1997年布萊爾當選英國首相之後，為了振興英國經濟，發展知識經濟，以及保有英國本土藝術與傳播文化的優勢潛力，成立了文化媒體體育部，其下設置創意產業特別小組，布萊爾首相親任主席，之後更提出《創意產業圖錄報告》，正式提出創意產業類別架構及定義。因此，英國可說是最早提出創意產業概念政策，並率先命名「創意產業」的國家，其創意產業政策，是目前國際間產業類別架構最完整的文化政策。
在文化政策的目標與思維的主導下，傳統文化活動轉化為「產品」，觀眾則成了「消費者」，政府的藝術補助變成了一種「投資」。將藝術界變成了藝文市場，政府搖身一變，儼然成為大型的藝術企業家，志在經營藝術，創造產值。換句話說，現代的文化政策思維從過去的「藝術扶植」政策，轉型為「文化創意產業」政策。
英國對於創意產業之定義為：「創意產業源於個人的創造力、技能與才華，透過智慧財產之形成與運用，具有開創財富及就業機會的潛力。」英國開啟了新的時代產業之端，也為世界在未來的產業結構變革上，投下一顆震撼彈。
圖5-5
《貓》，為音樂劇史上票房賣座紀錄的常勝軍；該劇自首演以來，在演出實際票房收入、周邊相關產品的產值數字，目前為止仍在持續增加中。圖為《貓》主要角色之一「魅力貓」葛麗茲貝拉。
圖5-6
《歌劇魅影》為全球最受歡迎的百老匯音樂舞臺劇之一；自首演之後，熱潮一直持續狂燒至今，而相關的周邊產品也同樣創造可觀的產值。圖為《歌劇魅影》主要角色「魅影」與克莉絲汀。
聯合國教科文組織對文化創意產業的定義
聯合國教科文組織對於文化產業之定義為：「結合創作、生產與商業的內容，同時這些內容在本質上具有無形資
產與文化概念的特性，並獲得智慧財產權的保護，其形式可以是貨品或是服務。從內容來看，文化產業也可以視為創意產業；或在經濟領域中，稱之為未來性產業；或在科技領域中，稱之為內容產業。」
聯合國教科文組織主要將文化創意產業分成文化產品、文化服務與智慧財產權三大項。文化產品指的是書本、雜誌、多媒體產品、軟體、唱片、電影、錄影帶、聲光娛樂、工藝與時尚設計；文化服務則包含表演服務（戲院、歌劇院及馬戲團）、出版品、新聞報紙、傳播及建築服務。而智慧財產權即是指生產的所有層面。此外，在文化產品及文化服務二大產業分類之中，也都含括了智慧財產權：包括視聽服務、圖書館服務、檔案服務、博物館與其他服務等。
圖5-7
植村秀與漫畫家山口藍合作，全球限量發行的手繪潔顏油系列主題創意商品。
臺灣的文化創意產業
臺灣在參考各國對於文化產業或是文化創意產業的定義後，同時考慮到臺灣產業發展的特殊性，最後定義臺灣的文化創意產業為：「文化創意產業係指源自創意或文化累積，透過智慧財產的形成運用，具有創造財富與就業機會的潛力，並促進整體生活環境提升的行業。」再加上未來對產業發展的考量依據，突破過去一般對傳統行業的認定模式，臺灣文化創意產業的實務評量原則為：(1)就業人數多或參與人數多；(2)產值大或關聯效益高；(3)成長潛力大；(4)原創性高或創新性高；(5)附加價值高。
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傳統的小提琴製造工業，經過文化結合的模式，蛻變為富有文化創意意涵的新價值產業。圖為黃聖彥老師帶領樂團老師，深入南投仁愛鄉親愛國小，指導師生共同創作出深具原住民文化氣息的手作小提琴。
圖5-9
臺中創意生活懷舊餐廳──香蕉新樂園人文生活館。透過復古生活民生文物與餐飲的結合，創造出一個可以回顧生活、省思人文的教育空間，並藉以帶動臺灣美的常民文化與社區意識。
未來臺灣之文化創意產業將持續以「環境整備」、「旗艦產業」兩大策略作為推動主軸。「環境整備」策略則分別以「產業研發及輔導」、「多元資金挹注」、「人才培育及媒合機制」、「市場流通及拓展」及「產業集聚效應」五大策略進行。
而「旗艦產業」則包括電視、電影、流行音樂、數位內容、設計及工藝等六大產業，針對其發展特性及需求提出規劃，重點推動。期許在已有基礎上再作強化及提升，能發揮連帶效益，以帶動其他未成熟的產業。
圖5-10
將電視偶像劇成功行銷海外，也是未來文創「旗艦產業」計畫的發展重點之一。
《一把青》
2015年台灣華語旗艦影集、時代劇，前製費時3年，製作團隊步履遍及台灣、南京、上海等地進行勘景、選角和考據，由《孽子》金鐘導演曹瑞原改編自華文文學家白先勇短篇經典小說作品，文化部102年高畫質電視節目旗艦型連續劇類獲6000萬補助金，於2015年3月10日開拍，順利在10月20日殺青。
故事描寫於1945年到1971年間，從二戰結束、國共內戰到後來中國國民黨政府流亡台灣的動盪不安年代，空軍飛官及其眷屬幾段被戰火無情摧逼，生死兩隔的故事。
圖5-11
臺灣獨立製片電影《海角七號》，因其引自本土文化積澱的主題內容，引發民眾高度共鳴，創下臺灣電影史上至今最高的票房紀錄。
